בשנים האחרונות, עברה התקשורת בישראל מהפך: ההשפעה של חברות יחסי הציבור על התכנים המפורסמים הולכת ועולה וכך גם האפקטיביות של הפרסומים. יחסי הציבור הפכו לגורם משפיע שמשפיע על סדר היום הציבורי.
אם אתם מקצועיים בכתיבה, תוכלו לקדם את העסק שלכם ועסקים אחרים באמצעות כתבה שיווקית. כתבה שיווקית נראית הן מבחינה ויזואלית והן מבחינת התוכן, בדיוק כמו כתבת של המערכת, והציבור מתייחס אליה בהתאם.
כתבות יחסי ציבור מעלות את התנועה של הגולשים באתר של העסק ומביאות לעלייה מובהקת בכמות העסקאות.
להלן מדריך לכתיבת כתבת יחסי ציבור / כתבה שיווקית עבור עסקים
10 טיפים לכתיבת כתבה שיווקית
- כתבו רשימה של יתרונות יחסיים של העסק. למשל: שירות מיוחד שהעסק נותן, איכות גבוהה במיוחד של הסחורה נגישות וחנייה וכד'.
- ספרו בכתב באופן חופשי את סיפורו של העסק.
- תעברו על מספר כתבות מערכת באתרים הרלוונטיים עבורכם כדי ללמוד ולהבין את הסגנון והדגשים הנדרשים.
- על פי הדוגמאות שלמדתם והטקסטים שכתבתם, כתבו על העסק: כמה מילים על הסיפור שלו, מה היתרונות שלו בשוק, כל דרכי ההתקשרות ולינק לאתר העסק.
- קראו את הטקסט בפני קולגות וחברים ותשמעו הערות לתיקון ושיפור.
- תחשבו על משפט מוחץ שיתפוס את תשומת הלב של הקוראים והגולשים, שמתאר את העסק או מייצר סקרנות לגביו – זו תהיה הכותרת של הכתבה.
- מתחת לכותרת תכתבו שתיים או שלוש שורות שמתמצתות את הנאמר בכתבה – זו כותרת המשנה של הכתבה.
- תשאלו קולגות וחברים לגבי הכותרת וכותרת המשנה – האם זה גורם להם לחשק לקרוא את הכתבה ואם לא – בקשו הסבר: מדוע לא. אם הכותרת וכותרת המשנה לא עוררו עניין – יש צורך באופציות אחרות בדקו גם אותם וקבלו משוב.
- שלבו בכתבה צילומים אטרקטיביים של בית העסק, רצוי צילומים מקצועיים. יש לוודא שיש לכם אישור לשימוש בצילומים אם הם לא צילומים ששייכים לכם. כמו כן, יש לקבל אישור בכתב מהורים במקרה שיש בצילום ילדים או אנשים עם מוגבלויות.יש להוסיף שורה קצרה שמתייחסת לצילום זה נקרא 'כיתוב תמונה'. גם לגבי זה, יש לראות כיתובי תמונות בכתבות מערכת ולייצר שורות בסגנון זה לצילומים שלכם.
10. מה שנותר לכם הוא לפנות אלינו ואנחנו נפרסם בעבורכם את הכתבות.
אורית בראון אגמי
הכותבת היא עיתונאית ותיקה
